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現(xiàn)場直擊|會(huì)員店內(nèi)卷升級(jí),上海浦東開市客開業(yè)首日限流2萬人 實(shí)時(shí)
來源:第一財(cái)經(jīng) 2023-03-10 10:51:32

會(huì)員制倉儲(chǔ)連鎖超市開市客(Costco)在中國大陸市場的第三家門店于3月10日在上海浦東新區(qū)正式開啟試運(yùn)營。


(資料圖片僅供參考)

第一財(cái)經(jīng)記者今天早上8點(diǎn)左右在現(xiàn)場看到,已有大量消費(fèi)者在上海浦東開市客(Costco)門口排隊(duì),由于此前開市客(Costco)遇到過新開店大量顧客的秩序問題,因此今天的浦東門店開業(yè)第一天采取限流方式,通過在線預(yù)約,將人流量控制在2萬上限。

在排隊(duì)上樓后,工作人員會(huì)一一檢查顧客的預(yù)約碼,核實(shí)身份后顧客進(jìn)入門店內(nèi)。

第一財(cái)經(jīng)記者在門店內(nèi)看到,早上8點(diǎn)多,第一批顧客進(jìn)入門店后,就開始快速搶購,有些顧客還一路小跑進(jìn)入門店。

在店內(nèi),比較受歡迎的商品是生鮮肉類、各類食品、酒類和標(biāo)志性的大熊玩偶等。

第一財(cái)經(jīng)記者在現(xiàn)場看到,早上該門店開業(yè)不到一小時(shí),已經(jīng)擠滿了顧客,手推車和顧客摩肩接踵,結(jié)賬的顧客也越來越多。

為了進(jìn)一步吸引顧客,開市客(Costco)上海浦東門店于試運(yùn)營之際還為會(huì)員限量銷售寶馬i3及iX3新能源汽車。目前,第一財(cái)經(jīng)記者在現(xiàn)場看到的寶馬車價(jià)格在20多萬~30多萬,而同款車的指導(dǎo)價(jià)在35萬~44萬多,開市客(Costco)工作人員表示,門店銷售的寶馬車價(jià)格是有明顯優(yōu)惠的。

Costco開市客亞洲區(qū)總裁張嗣漢(Richard Chang)表示:“繼上海閔行以及蘇州店后,我們很高興能夠迎來中國大陸市場第三家門店。隨著浦東店初步投入試運(yùn)營,開市客將更全面地覆蓋上海浦東及浦西地區(qū)。今年開市客(Costco)計(jì)劃在中國大陸市場新開4家門店,選址在上海浦東(今日開業(yè))、寧波、杭州和深圳,明年會(huì)在南京開新門店。而且未來我們也會(huì)在電商領(lǐng)域進(jìn)行開拓。”

張嗣漢進(jìn)一步表示,“有人會(huì)覺得會(huì)員店已經(jīng)發(fā)展多年,我們似乎進(jìn)入中國大陸市場太晚了,但在我看來,我們進(jìn)入的時(shí)間剛剛好,此前很多顧客對(duì)于會(huì)員店還不了解,而我們?nèi)缃襁M(jìn)入正好是顧客開始對(duì)會(huì)員店有認(rèn)知的時(shí)候。”

據(jù)了解,會(huì)員店最核心競爭力就是會(huì)員卡和高性價(jià)比商品供應(yīng)鏈,在該賽道,開市客(Costco)與沃爾瑪麾下的山姆會(huì)員店是較有優(yōu)勢(shì)的,但近幾年來,家樂福、盒馬等同業(yè)者都“殺入”了會(huì)員店賽道,導(dǎo)致競爭加劇,甚至一度發(fā)生過幾大商家爭奪供應(yīng)商的糾紛。而一貫主打B端會(huì)員生意的麥德龍也開始將中國市場業(yè)務(wù)的重點(diǎn)向C端會(huì)員傾斜。

具體來看,山姆已經(jīng)布局多年且正在試水城市中心會(huì)員店;家樂福規(guī)劃在3年內(nèi)將中國市場200家大賣場中的100家升級(jí)改造為付費(fèi)制的會(huì)員店;而COSTCO今年計(jì)劃新開4家門店;盒馬X會(huì)員店已在北京、上海、南京和蘇州布局;就連大潤發(fā)也在近期宣布進(jìn)軍會(huì)員店市場。

會(huì)員店被業(yè)界認(rèn)為是未來零售市場的“兵家必爭之地”,同時(shí)也是消費(fèi)復(fù)蘇過程中相對(duì)被看好的潛力業(yè)態(tài)。“但是要做好會(huì)員店并不容易,比如你的供應(yīng)鏈,采購能力,尤其是獨(dú)家商品的占比和高性價(jià)比貨品的引入等。此前發(fā)生供應(yīng)商糾紛的家樂福就在商品渠道上有問題,而且近期家樂福還被曝出就連部分普通賣場門店也有一些商品缺貨,這就給零售業(yè)者帶來很大挑戰(zhàn)。所以消費(fèi)復(fù)蘇之下,必然給會(huì)員店帶來商機(jī),但能不能真正經(jīng)營好會(huì)員店還要看自身實(shí)力。”資深零售業(yè)分析人士沈軍認(rèn)為。

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