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愛(ài)馬仕漲價(jià)幅度創(chuàng)新高

12月14日，愛(ài)馬仕新一輪價(jià)格調(diào)整開(kāi)啟，包括鞋履在內(nèi)的部分產(chǎn)品陸續(xù)漲價(jià)，漲價(jià)幅度在5%至10%。

此前，愛(ài)馬仕一直將年度調(diào)價(jià)幅度保持2%左右，本次價(jià)格調(diào)整成為該品牌有史以來(lái)最大的漲幅。比如，Electric涼鞋售價(jià)從6800元上調(diào)至7150元，Egerie涼鞋售價(jià)從2400元上漲至2650元。

(相關(guān)資料圖)

年末，奢侈品牌再一次集體漲價(jià)。上月，思琳推出一款名為Conti的手袋，高達(dá)5.5萬(wàn)元的售價(jià)直逼香奈兒。而近年多次漲價(jià)的香奈兒則通過(guò)私享精品店，將VIP客群與普通消費(fèi)者區(qū)分流。德國(guó)奢侈品電商平臺(tái)mytheresa的數(shù)據(jù)顯示，年消費(fèi)額達(dá)到7位數(shù)的高端客戶雖然數(shù)量?jī)H占3%，但貢獻(xiàn)了平臺(tái)30%的業(yè)績(jī)。消費(fèi)分層趨勢(shì)下，奢侈品牌去中產(chǎn)化的思路越來(lái)越明晰。

露露樂(lè)蒙庫(kù)存激增

近日，露露樂(lè)蒙頻繁以微信廣告、短信等方式向客戶推送促銷信息。一向不愁銷路的品牌也擔(dān)心起了庫(kù)存難題。

根據(jù)12月9日公布的露露樂(lè)蒙2022財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，凈營(yíng)收增長(zhǎng)28%至19億美元，新開(kāi)23家門店，全球門店數(shù)量達(dá)到623家。與此同時(shí)，品牌庫(kù)存大幅提高，存貨規(guī)模達(dá)到17億美元，接近單季度的銷售額。

有分析指出，露露樂(lè)蒙銷售預(yù)期偏低的原因可能出于高通脹、利率上升和美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退的威脅，導(dǎo)致消費(fèi)者支出發(fā)生變化，讓消費(fèi)者對(duì)高價(jià)服裝持謹(jǐn)慎態(tài)度。密歇根州立大學(xué)商學(xué)院物流學(xué)副教授Jason Miller則認(rèn)為，本次庫(kù)存暴漲有可能是在去年運(yùn)輸延誤、工廠關(guān)閉和其他瓶頸問(wèn)題導(dǎo)致訂單交貨時(shí)間過(guò)長(zhǎng)之后，商家對(duì)缺貨過(guò)于警惕造成的。

上海置地廣場(chǎng)將閉店

12月9日，上海置地廣場(chǎng)商廈微信公眾號(hào)發(fā)布《閉店公告》，其中提到將在2023年1月31日正式閉店。

1997年開(kāi)業(yè)的上海置地廣場(chǎng)位于南京路步行街中段，上下八層樓，是滬上頗具規(guī)模的百貨公司。經(jīng)過(guò)2005年與2010年的兩次布局重整后，它曾一度創(chuàng)下10.88億元的年銷售紀(jì)錄（2010年）。但隨著高端購(gòu)物中心搶占市場(chǎng)以及線上商城的發(fā)展，置地廣場(chǎng)的人流量逐漸減少，淪為打折促銷的主陣地。

近年，傳統(tǒng)百貨公司的差異化轉(zhuǎn)型受到諸多關(guān)注，如何避免“千店一面”的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，是各個(gè)商業(yè)體破局的第一步。今年8月，由錦滄文華大酒店改建而成的錦滄文華廣場(chǎng)（JC Plaza），引進(jìn)了Maison Margiela、Jil Sander、Marni和Amiri四個(gè)OTB集團(tuán)旗艦品牌，并吸引了不少奢侈品牌、潮流品牌的首店、旗艦店入駐，以年輕化布局進(jìn)一步完善了南京西路商圈的品牌層次。

茶靈關(guān)閉所有線下門店

美妝領(lǐng)域迎來(lái)新一輪洗牌，這次迎來(lái)分水嶺的是茶靈。

近日，LVMH旗下高端護(hù)膚品牌茶靈已陸續(xù)關(guān)閉中國(guó)的所有獨(dú)立門店，以及微信官方小程序店鋪。茶靈方面表示，門店變動(dòng)是由運(yùn)營(yíng)規(guī)劃調(diào)整所致，未來(lái)將在絲芙蘭中國(guó)87個(gè)城市的310多家門店獨(dú)家銷售。目前該品牌在中國(guó)的線上渠道僅剩天貓旗艦店。

茶靈由嬌蘭前首席執(zhí)行官Laurent Boillot成立于2016年，主打云南普洱茶為基礎(chǔ)的護(hù)膚產(chǎn)品，包含香氛、護(hù)膚和身體護(hù)理三大品類。作為L(zhǎng)VMH旗下唯一一家以中國(guó)傳統(tǒng)文化為主要元素的高端護(hù)膚品牌，該品牌據(jù)傳一個(gè)專柜每月銷量只有50萬(wàn)至100萬(wàn)元，和LVMH旗下另一個(gè)護(hù)膚品牌Fresh有較大差距。

2017年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，除了落地高端購(gòu)物中心，茶靈也入駐國(guó)內(nèi)五星級(jí)酒店，推出SPA護(hù)理服務(wù)。眼下開(kāi)店成本高企，關(guān)閉直營(yíng)零售預(yù)計(jì)能讓茶靈迅速“回血”，將更多的資金用于產(chǎn)品研發(fā)和品牌營(yíng)銷上。今年11月，茶靈還跟隨絲芙蘭亮相第五屆進(jìn)博會(huì)，品牌大中華區(qū)品牌總經(jīng)理岑安琪提到，未來(lái)會(huì)開(kāi)發(fā)更多迎合本土需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，茶靈的一部分利潤(rùn)會(huì)用于茶園公益項(xiàng)目，包括為云南普洱地區(qū)的茶樹(shù)造林和種植等。

復(fù)朗集團(tuán)上市

12月15日，時(shí)尚奢侈品集團(tuán)復(fù)朗集團(tuán)與Primavera Capital Acquisition Corporation完成業(yè)務(wù)合并，以“LANV”為股票代碼在紐約證券交易所上市交易。

復(fù)朗集團(tuán)由復(fù)星國(guó)際創(chuàng)立于2017年，目前旗下?lián)碛形鍌€(gè)品牌——法國(guó)高級(jí)時(shí)裝屋Lanvin、奧地利高端親膚衣物品牌Wolford、意大利奢侈鞋履品牌Sergio Rossi、美國(guó)經(jīng)典針織女裝品牌St. John以及意大利高端男裝制造商Caruso。

截至目前，復(fù)朗集團(tuán)的核心業(yè)績(jī)?nèi)匀挥蓺W美市場(chǎng)貢獻(xiàn)。但過(guò)去兩年，集團(tuán)已加快中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張速度，2021年11月，其在一份對(duì)外聲明中提及，過(guò)去15個(gè)月，已在全球?yàn)槠煜挛鍌€(gè)品牌新開(kāi)設(shè)了25家直營(yíng)門店，其中19家位于大中華區(qū)。

上市首日，復(fù)朗集團(tuán)報(bào)收7.63美元/股，跌22.93%。有評(píng)論認(rèn)為，對(duì)于擅長(zhǎng)資本運(yùn)作的復(fù)星系而言，最大的問(wèn)題在于能否組建起專業(yè)的品牌操盤團(tuán)隊(duì)。