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開放才能發(fā)展，合作方能共贏。今天（12月12日），上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司（下稱“SMG”）在黃浦江畔的上海國際會議中心舉辦“踔厲奮發(fā)向未來”2023年度SMG合作大會，展示多個媒體融合營銷模式，發(fā)布一系列創(chuàng)新合作項目，以開放、合作、共贏的姿態(tài)，攜手合作伙伴在2023年同向發(fā)力、聚勢共贏，共同賦能品牌增長。

(資料圖片僅供參考)

“合作”成關(guān)鍵詞，重塑SMG品牌價值

“合作”不僅是大會的主題，也是SMG的年度關(guān)鍵詞。上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司黨委書記、董事長沈軍在致辭中表示，在現(xiàn)今充滿挑戰(zhàn)和變數(shù)的大時代中，SMG竭誠打開自己的邊界，拿出所有的資源，為合作伙伴度身定制融合創(chuàng)意策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、會展服務(wù)、數(shù)字營銷、宣傳推廣一體化的全案服務(wù)。目前，SMG已與近50家企事業(yè)單位達成戰(zhàn)略合作協(xié)議、深化合作共識。未來歡迎更多企業(yè)能與SMG在戰(zhàn)略交流、品牌共創(chuàng)、融合傳播等方面達成多元合作。SMG將全力與合作伙伴破勢共生，打開全方位合作新局面，創(chuàng)造更多互利共贏新機遇。

上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司黨委副書記、臺長、總裁宋炯明以《SMG價值的共享與再生》為題，在合作大會上作了戰(zhàn)略宣講。他指出，渠道價值、內(nèi)容價值、產(chǎn)業(yè)價值分別對應(yīng)著SMG的傳播能力、創(chuàng)造能力和運營能力。這三大價值共同形成了SMG的品牌價值。而“SMG”這個品牌專于傳媒，強于傳媒，守于傳媒，但從來也必將不止于傳媒。

“十四五”期間，SMG以“成為全國最具創(chuàng)新活力和國際影響力的全媒體綜合文化產(chǎn)業(yè)集團”為企業(yè)愿景，重點實施以BesTV+流媒體平臺為核心產(chǎn)品的全媒體戰(zhàn)略，并通過大力推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)渠道、內(nèi)容、技術(shù)、運營的全面數(shù)字化發(fā)展，實現(xiàn)SMG價值的數(shù)字化再生。為達上述目標(biāo)，SMG將堅持新聞立臺的專業(yè)主義與長期主義，保持內(nèi)容生產(chǎn)的進化能力；堅持廣電傳統(tǒng)的專業(yè)主義與長期主義，保持音視頻鏈接新技術(shù)、催生新應(yīng)用的進化能力；堅持文化主業(yè)的專業(yè)主義與長期主義，保持全媒體文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的進化能力。SMG的發(fā)展植根于上海、服務(wù)于上海，SMG將把上海的發(fā)展機遇轉(zhuǎn)化為自身的發(fā)展機遇，以此成就SMG的價值。

在大會現(xiàn)場，如何拓新、有何舉措幫助企業(yè)增加新的用戶群是品牌客戶提出的普遍訴求。上海冠生園食品有限公司副總經(jīng)理沈勤峰表示，對于合作，冠生園希望最大范圍的被喜歡、被關(guān)注和被信任。因此希望有能幫助提升口碑、擴大市場的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，同時結(jié)合冠生園的市場特點，打造定制化的市場合作。在這方面，SMG已經(jīng)有不少成功案例。如立邦冠名《夢想改造家》已經(jīng)9年，在合作方式上，除了IP授權(quán)，《夢想改造家》還在青年設(shè)計師培養(yǎng)、夢想城市搭建等方面進行配合，從廣度和深度上為品牌帶來賦能。伴隨9季《夢想改造家》的播出，立邦地方的總銷售收入增長了300%。此外，3年以來《夢想改造家》幫助品牌家裝用戶數(shù)量從1000萬迅速提升到2000萬，線下門店加盟數(shù)從300多家增長到450多家。

四大板塊回應(yīng)市場需求

2023年，SMG將充分發(fā)揮全媒體生態(tài)優(yōu)勢，持續(xù)擴大主流價值影響力，與合作伙伴攜手共同探索營銷創(chuàng)新模式。今年的合作大會以“主流價值”“品牌賦能”“精準(zhǔn)營銷”和“未來電視”四大板塊，全方位展示SMG全媒體、全場景、全產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局和價值優(yōu)勢。這既是SMG對數(shù)字驅(qū)動營銷變革的全面融入，也是對市場多元需求的積極回應(yīng)。

權(quán)威性和公信力是主流媒體平臺的優(yōu)勢，也是助力企業(yè)釋放品牌能量的重磅推力。大會現(xiàn)場，融媒體中心、東方廣播中心和第一財經(jīng)的主持人從“力度、溫度、專業(yè)度”三個維度，展示了SMG以公信力、專業(yè)力、傳播力為支點的主流媒體影響力，這將為合作伙伴提供權(quán)威、專業(yè)、可持續(xù)發(fā)展的強力支持。

新傳播時代，品牌營銷的核心需求是與用戶建立有效連接。東方衛(wèi)視發(fā)布了“共同成長”營銷合作模式，五星體育展示了為索尼度身定制的電競世界杯營銷合作案例，實力展現(xiàn)SMG以優(yōu)質(zhì)的IP內(nèi)容和專業(yè)的營銷策略，為品牌提供全鏈路數(shù)字營銷服務(wù)，全域賦能品牌增長。

在媒體深度融合的今天，SMG已形成了以百視TV為核心戰(zhàn)略平臺的全媒體產(chǎn)品體系。鎖定用戶日常生活消費場景，垂直細分的公號與社群、精準(zhǔn)的用戶數(shù)據(jù)營銷玩法，可以為品牌更精準(zhǔn)高效地實現(xiàn)多維轉(zhuǎn)換。百視TV現(xiàn)場發(fā)布《百視TV精準(zhǔn)營銷策略》，融東方秀出多維轉(zhuǎn)換、實時互動的用戶新玩法，生動展現(xiàn)了SMG的效能營銷模式。

元宇宙是時下最熱門的話題之一。SMG憑借內(nèi)容、渠道和技術(shù)優(yōu)勢，率先躬身入局元宇宙新賽道，積極探索新產(chǎn)品、新場域、新技術(shù)，展示未來電視的想象新空間。文廣演藝集團現(xiàn)場深度演繹“戲劇元力場”，展現(xiàn)《不眠之夜》的元宇宙新看法，并攜手騰訊共同啟動了“戲劇元力場”廠牌項目。

合作大會上，“SMG影視原創(chuàng)力計劃”發(fā)布，將匯聚頂尖專業(yè)團隊，共同打造中國影視劇的制播新高地。

新發(fā)展共創(chuàng)計劃

作為2023年度的重量級項目，SMG在合作大會上發(fā)布了“新發(fā)展共創(chuàng)計劃”。該計劃由SMG旗下各主體聯(lián)合發(fā)起。SMG與合作伙伴在低碳新環(huán)保、綠色新金融、數(shù)字新文化、智慧新城市、品質(zhì)新民生等領(lǐng)域開展共創(chuàng)合作，在提供踐行社會責(zé)任平臺的同時，與合作伙伴一起為“加快構(gòu)建社會新發(fā)展格局，推動高質(zhì)量新發(fā)展”助力。

新發(fā)展格局下，低碳環(huán)保與綠色金融成為國家經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展核心驅(qū)動力之一。2023年，SMG將通過“綠點計劃”“綠色先行者論壇”等一系列項目，與各行業(yè)共同探索推進更優(yōu)的企業(yè)發(fā)展內(nèi)驅(qū)與市場金融生態(tài)。《極限挑戰(zhàn)·寶藏行》將走入國家公園，遇見自然、守護未來；梅賽德斯-奔馳文化中心也將舉辦首屆城市無限跑，打造現(xiàn)象級環(huán)保賽事IP。

文化數(shù)字化戰(zhàn)略引領(lǐng)文化創(chuàng)新與傳承?！吨袊脊艌蟮馈烦尸F(xiàn)歷史的來龍去脈；《光影江南》影像征集計劃、紀(jì)錄片《大江南》用影像穿越歷史，追溯江南煙水勝景；SMG攜手上海博物館、自然博物館，創(chuàng)新博物館AR秀，用AI復(fù)活《山海經(jīng)》，還有8K視聽、光影秀等超視覺呈現(xiàn)，打造奇趣生動的數(shù)字文旅沉浸式新體驗。《數(shù)智之城》主題報道將勾勒出城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方方面面，體現(xiàn)智慧城市給各群體帶來的便利性；SMG傾力打造的“東方智媒城”，意在構(gòu)建音視頻制作空間共享平臺、助力上海城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

2023年，《新聞坊》將攜手光明集團推出“同心服務(wù)平臺”；《桑榆樂享企劃》提升中老年人的身心健康、改善文教生活；《夢想改造家》致力推動實現(xiàn)大眾民生的安居夢想；與中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會共創(chuàng)的《好吃善品》計劃，借助融媒平臺，為鄉(xiāng)村與城市架起供需橋梁，助推鄉(xiāng)村振興。

2022年，SMG與合作伙伴攜手精耕市場，雙向賦能，共同見證了彼此的實力和增長。合作大會上頒發(fā)了2022年度“卓越合作伙伴”“實力合作伙伴”“杰出貢獻品牌”“杰出代理公司”“創(chuàng)新實踐伙伴”5個獎項。2023年，SMG將秉持始于廣電、長于廣電、固于廣電、但從來不止于廣電的理念，力邀更多合作企業(yè)攜手共創(chuàng)新價值，踔厲奮發(fā)向未來。