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美國時(shí)間2022年2月17日，可口可樂公司發(fā)布了首款以太空為靈感的限定產(chǎn)品——【可口可樂】“星河漫步”（Coca-Cola Starlight），并同步推出其背后的全球創(chuàng)意平臺(tái)——【可口可樂】“樂創(chuàng)無界”（Coca-Cola Creations），旨在以潮流創(chuàng)新的產(chǎn)品和體驗(yàn)緊密鏈接年輕消費(fèi)者。

首發(fā)“星河漫步”限定產(chǎn)品 預(yù)計(jì)3月登陸中國

作為【可口可樂】首款以太空為靈感的限定產(chǎn)品，“星河漫步”的研發(fā)背后有一個(gè)美好的憧憬——在充滿無限可能的世界里，在我們宇宙的某一處，或許存在著另一種【可口可樂】，存在著另一種連接彼此的方式。

“星河漫步”在【可口可樂】經(jīng)典口味的基礎(chǔ)上增添了一些意想不到的、像來自“外太空”的元素，包括漸變的紫紅色、星星鏤空點(diǎn)綴等，讓人浮想聯(lián)翩，仿佛團(tuán)團(tuán)圍坐在溫暖的篝火旁，仰望漫天璀璨星河；而其暢爽的口感，則是讓人仿若漫步于浩瀚宇宙，遨游于無垠蒼穹。

可口可樂公司全球戰(zhàn)略高級(jí)總監(jiān)Oana Vlad表示：“早在35年前，【可口可樂】就與美國國家航空航天局合作，是為數(shù)不多的首批進(jìn)入太空的飲料品牌之一。我們希望通過【可口可樂】‘星河漫步’，致敬人類探索太空的非凡能力，以激勵(lì)一代又一代年輕人不斷發(fā)現(xiàn)充滿無限可能的新世界。為實(shí)現(xiàn)這一愿望，我們希望通過這款產(chǎn)品，讓大家淺嘗一口即可觸發(fā)對(duì)遙遠(yuǎn)星河的好奇和熱愛。”

2022年2月21日起，“星河漫步”將率先在北美地區(qū)限時(shí)發(fā)售。作為“星河漫步”的重點(diǎn)市場(chǎng)之一，中國市場(chǎng)將緊隨其后，預(yù)計(jì)于2022年3月正式開始限定發(fā)售，售完即止。屆時(shí)，中國消費(fèi)者可在大型商超、便利店和電商平臺(tái)等渠道購買。

揭秘全球創(chuàng)意平臺(tái) “樂創(chuàng)無界”引領(lǐng)年輕潮流文化

“星河漫步”上市的同時(shí)，可口可樂公司也首次揭秘其背后的創(chuàng)意平臺(tái)“樂創(chuàng)無界”。

“樂創(chuàng)無界”是【可口可樂】在全球范圍內(nèi)全新推出的創(chuàng)意平臺(tái)，將通過限定產(chǎn)品的發(fā)布、沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)以及符合年輕一代的文化創(chuàng)意，賦予標(biāo)志性的【可口可樂】以全新的表達(dá)方式和意義。2021年9月，【可口可樂】發(fā)布全新品牌理念“Real Magic開啟暢爽，盡釋美妙”，“樂創(chuàng)無界”的誕生正是依托于這一全新品牌理念。

“一個(gè)多世紀(jì)以來，【可口可樂】以快樂向上的標(biāo)志性形象享譽(yù)全球，激勵(lì)了一代又一代人。當(dāng)我們?nèi)ツ晖瞥鋈缕放浦鲝?lsquo;Real Magic 開啟暢爽，盡釋美妙’時(shí)，我們希望更緊密地鏈接年輕人，慶祝那些為他們帶來快樂的經(jīng)歷，這使我們進(jìn)入了一個(gè)令人興奮的新領(lǐng)域。”Vlad表示：“‘樂創(chuàng)無界’平臺(tái)旨在通過神奇美妙和意想不到的口味、時(shí)刻和共創(chuàng)，為全球消費(fèi)者帶來驚喜和歡樂，并讓大家都參與其中，我們的粉絲對(duì)此期待已久。”

【可口可樂】將通過具有創(chuàng)造力的數(shù)字營銷策略把“星河漫步”呈現(xiàn)給消費(fèi)者，包括與全球流行歌手艾娃·馬克斯（Ava Max）合作，舉辦AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）“可口可樂演唱會(huì)”。“星河漫步”罐身將華麗變身為一個(gè)反重力的半透明空間站，在紫紅色液體和漸變燈光的環(huán)繞下，馬克斯將呈現(xiàn)一場(chǎng)AR全息個(gè)人演唱會(huì)，帶來多首全球熱門單曲。

“正如音樂能夠通過不同的歌曲將聽眾帶入嶄新的世界一樣，‘星河漫步’也將帶給大家全新的體驗(yàn)。很開心能與【可口可樂】合作，我們希望通過科技將大家?guī)胍粋€(gè)全新的世界，創(chuàng)造一種全新的體驗(yàn)。”艾娃·馬克斯（Ava Max）說道。

消費(fèi)者可以通過訪問www.cocacola.com/creations觀看演唱會(huì)。產(chǎn)品在中國市場(chǎng)上市后，消費(fèi)者還可以通過罐身掃碼開啟AR沉浸式體驗(yàn)之旅。

此外，在“樂創(chuàng)無界”平臺(tái)下，【可口可樂】“星河漫步”將與知名設(shè)計(jì)師聯(lián)名合作，包括全球著名的街頭服裝品牌Staple。在中國市場(chǎng)，【可口可樂】“星河漫步”還會(huì)與不同年輕潮流圈層的IP進(jìn)行跨界合作。

“星河漫步”是“樂創(chuàng)無界”平臺(tái)的第一款產(chǎn)品。后續(xù)，“樂創(chuàng)無界”平臺(tái)還將陸續(xù)推出更多限定產(chǎn)品，為年輕一代消費(fèi)者帶來符合他們審美、能引發(fā)他們情感共鳴的驚喜。