虎年元宵節(jié)適逢工作日,而下班后賞燈夜游的人群依舊不在少數(shù)。攜程數(shù)據(jù)顯示,2022年元宵節(jié)景區(qū)門預(yù)訂量同比去年增長近三成,年后一周關(guān)鍵詞“燈會(huì)”搜索熱度同比上漲312%。
全國各大景區(qū)也在觀燈展、賞民俗、非遺文化夜游等節(jié)慶體驗(yàn)方面做足了準(zhǔn)備。記者日前從攜程了解到,今年元宵節(jié)景區(qū)門票預(yù)訂量同比去年增長近三成,年后一周關(guān)鍵詞“燈會(huì)”搜索熱度同比上漲312%。“2022年豫園迎新春”、“自貢·中華彩燈大世界”等熱門燈會(huì)的搜索量環(huán)比一月份增長4倍以上。
根據(jù)近期燈會(huì)燈展的搜索熱度,元宵節(jié)人氣火爆的五大燈會(huì)燈展,分別是自貢·中華彩燈大世界、2022年豫園迎新春(豫園燈會(huì))、龍慶峽冰燈、2022沈陽迎春燈會(huì)和深圳2022灣區(qū)超級(jí)燈會(huì)。
相較于大城市, 小城年味更足,小鎮(zhèn)青年更愛鬧元宵。
攜程元宵數(shù)據(jù)顯示,從元宵節(jié)景區(qū)門票的預(yù)訂情況來看,四、五線城市游客元宵節(jié)逛景區(qū)的增長幅度遠(yuǎn)高于一線、新一線城市。四、五線城市今年元宵節(jié)逛景區(qū)鬧元宵的增長分別為62%和30%;四線城市的增長比新一線城市高八成。
此外,夜游細(xì)分市場(chǎng)升溫。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示,元宵節(jié)期間,“夜游”關(guān)鍵詞在同程旅行平臺(tái)搜索熱度較春節(jié)期間增長約168%。綜合各地元宵燈展周期數(shù)據(jù),晚上17時(shí)至20時(shí)為用車高峰期,許多家庭會(huì)在晚飯前后帶著老人、孩子在外賞花燈、拍照,推動(dòng)同程用車訂單量較去年同期增長近6倍。全國各大景區(qū)也為了非遺夜游、賞花燈等節(jié)慶體驗(yàn)做足了準(zhǔn)備。
同程旅行大數(shù)據(jù)顯示,2022元宵節(jié)綜合熱度TOP10的城市分別為廣州、北京、上海、南京、成都、杭州、西安、重慶、長沙、洛陽。雖然全國仍有部分地區(qū)受疫情影響,但是受疫情影響小的城市仍然具有較高的周邊游熱度。
元宵節(jié)期間正值北京冬奧會(huì),冬季的冰雪旅游依舊是最火熱的出游主題之一。在元宵節(jié)和北京冬奧會(huì)的雙重加持下,將冬季滑雪、滑冰的熱情推至了高潮。同程數(shù)據(jù)顯示,北京軍都山滑雪場(chǎng)、四川太子嶺滑雪場(chǎng)、北京懷北滑雪場(chǎng)、新疆將軍山滑雪場(chǎng)、廣州融創(chuàng)雪世界成為元宵節(jié)期間熱門的冰雪旅游景區(qū)。
得益于此,城市觀光和滑雪,都進(jìn)入了2022元宵節(jié)熱門景區(qū)出游主題TOP5。而自然風(fēng)光也同樣進(jìn)入了景區(qū)出游主題TOP5,相較于北方,南方的氣溫已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)暖,廣州的山茶花、昆明的月季如今已進(jìn)入盛花期,吸引了許多周邊游客的注意。
“國潮文化”的存在,也讓年輕人對(duì)元宵節(jié)的文化充滿了興趣,90后和00后在景區(qū)的預(yù)訂人群中占比過半。從途牛旅游網(wǎng)預(yù)訂用戶數(shù)據(jù)來看,今年元宵節(jié),26歲~35歲青年群體成為出游主力,占比達(dá)36%;在性別比例上,男、女用戶下單旅游產(chǎn)品的熱情基本持平。
在業(yè)界看來,春節(jié)、元宵節(jié)對(duì)于假期旅游的拉動(dòng),以及近期冰雪游的升溫都為旅游市場(chǎng)的有序復(fù)蘇助力。而旅游企業(yè)自身也在調(diào)整和改進(jìn),比如元宵節(jié)之際,攜程宣布將在全公司推行混合辦公制度,從3月1日開始,每周三、周五,公司各事業(yè)部、職能部門可根據(jù)實(shí)際管理需求,實(shí)行或逐步推行1-2天的混合辦公,即每周有1-2天,符合條件的員工可自行選擇辦公地點(diǎn),此舉也是為了節(jié)省員工交通費(fèi)用和時(shí)間,降低離職率。同程則更多地參與到一些沉浸式體驗(yàn)的景區(qū)項(xiàng)目中,以期更多的上下游產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)。
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