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春晚成大型帶貨現(xiàn)場(chǎng)

2022年央視春晚上，演員張小斐身穿的孔雀藍(lán)絲絨大衣引起網(wǎng)友關(guān)注，“張小斐同款大衣10分鐘售罄”迅速登上熱搜。

這件來自法國(guó)高級(jí)時(shí)裝屋浪凡（Lanvin）的大衣，通過品牌中國(guó)區(qū)代言人張小斐在春晚的露出，實(shí)現(xiàn)高效帶貨，并在多個(gè)電商平臺(tái)售罄。在淘寶上，這件原價(jià)1萬元左右的大衣有著層出不窮的平替版，價(jià)格從幾百元到數(shù)千元不等，銷量最高的一個(gè)仿款有2000多人付款。

每一年的春晚都展現(xiàn)出強(qiáng)大的帶貨能力，今年也不例外。除了這件大衣，張小斐的眼影、李思思的口紅、陳偉霆的腕表等都成了爆火的時(shí)尚單品。不少商家因此找到流量密碼，打著“春晚同款”廣告的商品層出不窮，多個(gè)品牌在除夕夜迎來下單高峰。

明星們?cè)谖枧_(tái)上的穿搭引發(fā)網(wǎng)友“激情下單”，離不開春晚這個(gè)大IP。隨著春晚的帶貨效應(yīng)不斷增強(qiáng)，未來更多品牌將借助春晚走進(jìn)大眾視野。

傳奇時(shí)裝設(shè)計(jì)師Mugler去世

1月23日，法國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師曼弗雷德·蒂埃里·穆勒（Manfred Thierry Mugler）去世，享年73歲。

穆勒是上世紀(jì)80年代最巨影響力的時(shí)尚設(shè)計(jì)師之一。1973年，他在巴黎創(chuàng)立同名品牌Thierry Mugler，其作品大膽定義了當(dāng)時(shí)的女性權(quán)力著裝（power dressing），以分明的結(jié)構(gòu)和夸張的廓形而著稱。在近30年職業(yè)生涯中，他率先啟用名人作為模特，曾與戴安娜·羅斯、蒂比·海德莉和黛米·摩爾等人合作，還為麥當(dāng)娜、碧昂斯、Lady Gaga、Cardi B等名人設(shè)計(jì)服裝。

穆勒的審美靈感來自上世紀(jì)40年代的科幻小說，他常常將經(jīng)典結(jié)構(gòu)與夸張、超現(xiàn)實(shí)的廓形結(jié)合在一起。從Lady Gaga的金屬機(jī)器人緊身衣，到為碧昂斯設(shè)計(jì)的禮服，他的作品始終兼具戲劇化和優(yōu)雅之美。

2002年穆勒退休，次年關(guān)閉品牌成衣線，僅保留香水業(yè)務(wù)。這個(gè)成衣品牌在2010年以Mugler的身份卷土重來，而穆勒也曾于2019年復(fù)出，設(shè)計(jì)了卡戴珊在Met Gala上出盡風(fēng)頭的乳膠緊身連衣裙。近年來，Thierry Mugler在上世紀(jì)90年代的設(shè)計(jì)又開始受到大眾追捧，他大膽剪裁的禮服很契合如今的紅毯審美。

LVMH去年凈利潤(rùn)大漲

1月28日，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH發(fā)布2021第四季度和全年財(cái)報(bào)。第四季度時(shí)裝和皮具業(yè)務(wù)創(chuàng)歷史新高，較2019年同期實(shí)現(xiàn)51%的有機(jī)增長(zhǎng)。在截至去年12月31日的2021財(cái)年內(nèi)，LVMH收入同比增長(zhǎng)44%至642億歐元，較2019年增長(zhǎng)20%，凈利潤(rùn)大漲156%至120.36億歐元，較2019年大漲68%。

受路易威登和迪奧兩個(gè)頭部品牌以及芬迪和思琳的推動(dòng)，集團(tuán)旗下時(shí)裝和皮具部門2021全年銷售額大漲46%至308.96億歐元，與2019年相比增長(zhǎng)42%。除了兩大頭部品牌，LVMH還逐漸把戰(zhàn)略重心延伸到第二和第三梯隊(duì)。芬迪、思琳、諾悠翩雅都是LVMH重點(diǎn)提拔的奢侈品牌。與此同時(shí)，LVMH時(shí)裝皮具品牌矩陣也在持續(xù)壯大，去年完成對(duì)璞琪（Emilio Pucci）的100%控股，又收購街頭潮牌Off-White 60%的股權(quán)。

值得關(guān)注的是，腕表和珠寶業(yè)務(wù)已成為L(zhǎng)VMH第三大業(yè)務(wù)部門。由于中國(guó)和美國(guó)需求的強(qiáng)勁反彈，宇舶表與寶格麗去年銷售額均已恢復(fù)至疫情前水平。被LVMH收購后，美國(guó)奢侈珠寶品牌蒂芙尼的定位得到進(jìn)一步提升，而在蒂芙尼的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)下，LVMH腕表和珠寶部門去年銷售額同比猛漲167%至89.64億歐元，即便剔除蒂芙尼后的增幅也高達(dá)40%，與2019年相比增長(zhǎng)7%。

LVMH用持續(xù)向前的沖勁和實(shí)力，化解了去年投資者對(duì)其市值突破3000億歐元大關(guān)后能否繼續(xù)上揚(yáng)的憂慮。據(jù)瑞銀預(yù)測(cè)，LVMH時(shí)裝皮具的市場(chǎng)份額已從疫情前的16%增加到21%左右，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，未來兩年來該集團(tuán)的財(cái)務(wù)和運(yùn)營(yíng)能力都是業(yè)內(nèi)獨(dú)一無二的，將成為奢侈品行業(yè)的最大受益者。

2021年瑞士手表全年出口額創(chuàng)新高

2021年12月，瑞士手表行業(yè)的出口額延續(xù)去年9月以來的強(qiáng)勁表現(xiàn)，推動(dòng)2021年全年出口額達(dá)到223億瑞士法郎，相比2019年同期增長(zhǎng)2.7%，超過2014年的紀(jì)錄，創(chuàng)下歷史新高。

瑞士制表巨頭斯沃琪集團(tuán)也受益于這波全球性復(fù)蘇。1月25日，斯沃琪集團(tuán)于發(fā)布2021年度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，在2020財(cái)年虧損5300萬瑞士法郎之后，其在2021年實(shí)現(xiàn)盈利，凈利潤(rùn)為7.74億瑞士法郎。根據(jù)預(yù)計(jì)，斯沃琪集團(tuán)今年的銷售額將同比增長(zhǎng)29.6%至73.13億瑞士法郎，恢復(fù)甚至趕超疫情前水平。

2021年度，斯沃琪集團(tuán)關(guān)閉172家零售店，又在黃金地段開設(shè)55家新店。雖然疫情限制出行導(dǎo)致一些地區(qū)銷售下滑，但中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)銷售額仍然達(dá)到歷史最高水平。得益于電子商務(wù)的強(qiáng)勁發(fā)展，該集團(tuán)零售業(yè)務(wù)已恢復(fù)至2019年同期水平。

斯沃琪集團(tuán)方面對(duì)2022年持樂觀態(tài)度，并表示旗下品牌在各個(gè)領(lǐng)域推出大量新品，確保今年實(shí)現(xiàn)銷售額兩位數(shù)的增長(zhǎng)。其主力品牌歐米茄擔(dān)任北京冬奧會(huì)的官方計(jì)時(shí)，并推出奧林匹克系列特別復(fù)刻版腕表；另一平價(jià)品牌天梭作為今年9月杭州亞運(yùn)會(huì)的官方計(jì)時(shí)，將進(jìn)一步擴(kuò)大其在亞洲市場(chǎng)的知名度。

蘇富比拍賣200雙路易威登??耐克聯(lián)名款

1月26日至2月8日，蘇富比拍賣行舉行一場(chǎng)為期一周的線上拍賣會(huì)，拍品是由已故設(shè)計(jì)師維吉爾·阿布洛（Virgil Abloh）設(shè)計(jì)的耐克和路易威登聯(lián)名球鞋Air Force 1，限量200雙。阿布洛去世前曾親自參與這場(chǎng)拍賣會(huì)的前期策劃工作。

蘇富比街頭和現(xiàn)代收藏品部門負(fù)責(zé)人布拉姆·瓦赫特（Brahm Wachter）介紹，目前的落槌成交價(jià)約為610萬美元。這一結(jié)果大大超出此前預(yù)估成交價(jià)（100萬美元到300萬美元），蘇富比將把拍賣所得捐獻(xiàn)給阿布洛設(shè)立的“后現(xiàn)代”獎(jiǎng)學(xué)金，支持非裔美國(guó)時(shí)尚人才。

2022年是Air Force 1誕生四十周年，阿布洛把這一經(jīng)典鞋款融入他主理的路易威登2022春夏男裝系列。這款聯(lián)名球鞋保留了Air Force 1的鞋型，并印上路易威登經(jīng)典的monogram花紋。此外，鞋側(cè)和鞋舌位置有“LOUIS VUITTON for NIKE”等字眼，帶有阿布洛雙引號(hào)標(biāo)志的"AIR"與"LACET"也出現(xiàn)在鞋側(cè)和鞋帶上。每雙鞋都配有限量版的路易威登橙色手提行李箱，同樣印滿monogram花紋。

瓦赫特在接受路透社采訪時(shí)表示，“這是兩大行業(yè)巨頭的首度聯(lián)手，還有天才設(shè)計(jì)師維吉爾·阿布洛的加持，證明有那么多人喜愛、尊敬和緬懷他。”