近日,細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)在山東魯花的微信會(huì)員商城中,出現(xiàn)了2款茅臺(tái)鎮(zhèn)的醬酒產(chǎn)品在銷售,這也引發(fā)了外界的諸多遐想。
市場(chǎng)猜測(cè),醬酒熱下,食用油大戶魯花是否也要入局醬酒,開辟新業(yè)務(wù)板塊? 不過(guò)今天魯花公司向第一財(cái)經(jīng)記者回應(yīng)稱,該醬酒產(chǎn)品屬于內(nèi)部銷售使用,并不會(huì)作為新的業(yè)務(wù)板塊。
記者在魯花的會(huì)員商城看到,這兩款醬酒產(chǎn)品分別為魯花醬香經(jīng)典(黃)茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)53度醬香型白酒和魯花醬香經(jīng)典(白)兩款醬酒產(chǎn)品,銷量?jī)r(jià)格分別為5994元/箱和2994元/箱,并且有對(duì)應(yīng)的買贈(zèng)政策。銷售數(shù)據(jù)顯示,兩款醬酒產(chǎn)品分別賣出384件和425件。而此前會(huì)員商城主要是魯花會(huì)員以積分兌換商品為主,現(xiàn)在外部消費(fèi)者如果想買這兩款醬酒,注冊(cè)會(huì)員后也可以在商城購(gòu)買。
從這兩款醬酒產(chǎn)品的介紹看,均來(lái)自茅臺(tái)鎮(zhèn)大渡河酒業(yè),應(yīng)該是代工生產(chǎn),公開資料顯示,后者位于茅臺(tái)鎮(zhèn)上坪村,成立于1992年,也是當(dāng)?shù)匾患抑行鸵?guī)模化酒廠。
第一財(cái)經(jīng)記者從魯花區(qū)域公司了解到,目前這款醬酒僅是總部負(fù)責(zé)銷售,當(dāng)?shù)夭](méi)有產(chǎn)品在售,也沒(méi)有渠道鋪貨和接收代理的計(jì)劃。
魯花集團(tuán)官網(wǎng)顯示,2020年實(shí)現(xiàn)銷售收入390億元,現(xiàn)擁有員工近兩萬(wàn)人,下設(shè)三十多個(gè)生產(chǎn)基地,橫跨食用油、調(diào)味品、蔬菜加工等多個(gè)行業(yè),此前魯花也曾涉足酒類業(yè)務(wù)。
近2-3年來(lái),國(guó)內(nèi)醬酒行業(yè)熱度快速增長(zhǎng),在茅臺(tái)的帶動(dòng)下,原本只占白酒產(chǎn)能7%到8%的醬酒品類,被認(rèn)為是白酒行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口,大量的資本、酒商涌入行業(yè),而魯花賣酒這一動(dòng)作也被外界猜測(cè),是否未來(lái)會(huì)有更大的計(jì)劃。
魯花公司今天下午向第一財(cái)經(jīng)記者回應(yīng)表示,這兩款醬酒主要是內(nèi)部使用,并不做為新的業(yè)務(wù)板塊,之所以有售價(jià)和銷售量,主要是方便魯花在全國(guó)的300多家單位內(nèi)部購(gòu)買。
白酒專家蔡學(xué)飛告訴第一財(cái)經(jīng)記者,魯花的食用油渠道與酒類渠道的匹配度并不高,因此賦能銷售的價(jià)值有限,并沒(méi)有太多想象空間。本身魯花是用酒大戶,鄰近春節(jié)銷售季,魯花定制醬酒既可以滿足自身用酒需求與員工福利,也可以作為商城會(huì)員采購(gòu),也算是一舉多得。
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