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“劇本殺”作為一種近年來(lái)興起的項(xiàng)目，吸引了眾多年輕人的參與。

不過(guò)，“劇本殺”市場(chǎng)的快速擴(kuò)張之下，也伴隨著門店消防不過(guò)關(guān)、劇本發(fā)行審核制度不完善和納稅標(biāo)準(zhǔn)不完善等行業(yè)亂象。而且，在以劇本質(zhì)量為核心的“劇本殺”行業(yè)內(nèi)，只有能持續(xù)運(yùn)營(yíng)并更新高品質(zhì)劇本的門店才能在競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)久生存。

近日，上海市文化和旅游局公布了《上海市密室劇本殺內(nèi)容備案管理規(guī)定》（征求意見稿），上海成為全國(guó)首個(gè)將劇本殺納入備案管理的城市，該業(yè)態(tài)將進(jìn)一步規(guī)范化運(yùn)作。

綜藝觀眾變?yōu)?ldquo;沉浸式體驗(yàn)者”

早在2016年，芒果TV就推出了明星推理綜藝秀《明星大偵探第一季》，推理社交類游戲“劇本殺”自此進(jìn)入大眾視野。彼時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)上還未出現(xiàn)大量的高質(zhì)量線下“劇本殺”門店，觀眾大多是跟著綜藝?yán)锏拿餍沁^(guò)一過(guò)角色體驗(yàn)的癮。

直到被稱為“中國(guó)劇本殺元年”的2019年，全國(guó)的劇本殺門店數(shù)量突破12000家。進(jìn)入2020年，疫情使得線上“劇本殺”APP走紅，疫情好轉(zhuǎn)后，被壓抑的線下娛樂(lè)需求釋放，“劇本殺”正式出圈。

《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，估測(cè)2021年中國(guó)實(shí)體“劇本殺”市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)154.2億元，消費(fèi)者有望達(dá)941萬(wàn)。進(jìn)入2021年，芒果TV已經(jīng)推出了《明星大偵探第六季》，愛奇藝、優(yōu)酷等視頻平臺(tái)也儲(chǔ)備了多檔以劇本殺為藍(lán)本的綜藝。不僅如此，首家集芒果TV《明星大偵探》和《密室大逃脫》兩大綜藝IP的沉浸式游戲體驗(yàn)館“魔都Station”也在上海開放試運(yùn)營(yíng)，門店建筑面積5000平方米，是上海市目前最大的沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)場(chǎng)所。

在芒果TV副總裁方菲看來(lái)，之所以選擇把綜藝搬到線下，是因?yàn)橛脩舻某两枨笤谔嵘?，線上觀看綜藝的用戶在向線下沉浸式體驗(yàn)轉(zhuǎn)移，“劇本殺”已成為線下社交新模式，所以把綜藝搬到線下是適應(yīng)用戶的變化。

劇本質(zhì)量是核心競(jìng)爭(zhēng)力

一位杭州的“劇本殺”門店運(yùn)營(yíng)者吳睿告訴記者，劇本殺是個(gè)高成本行業(yè)，主要成本是房租、裝修、劇本和DM（游戲主持人）的薪酬。

而高質(zhì)量的劇本是“劇本殺”玩家愿意為之付費(fèi)的核心內(nèi)容。24歲的顧俊平均2到3周玩一次劇本殺，他會(huì)在貼吧或者小紅書上閱讀劇本測(cè)評(píng)，確定不是抄襲的劇本才會(huì)去玩。“劇本分盒裝本、城市限定本和獨(dú)家本三類。盒裝本就是哪里都能玩，城市限定本是一個(gè)城市只有幾家店有，獨(dú)家本則是一個(gè)城市只有一家店擁有。”顧俊介紹。

據(jù)了解，目前市面上盒裝劇本殺最低是98元/人至148元/人，城限和獨(dú)家的劇本殺一般要168元/人至218元/人。

據(jù)吳睿介紹，在劇本采購(gòu)方面是需要不斷投入的，因?yàn)榇蟛糠謩”就婕乙话阒粫?huì)玩一次，復(fù)玩率較低。目前盒裝本的采購(gòu)價(jià)格在500元至600元之間，城市限定本價(jià)格在2000元左右，獨(dú)家本價(jià)格在5000元上下，最高可過(guò)萬(wàn)元。

除了劇本本身，玩家們的體驗(yàn)感也與DM的水平掛鉤。“就我個(gè)人而言，玩一次劇本殺，20%的體驗(yàn)感由DM決定。好的DM會(huì)幫忙把握游戲進(jìn)程快慢和難易程度，結(jié)束時(shí)也能把整個(gè)劇本從頭到尾梳理一遍。”顧俊表示。

互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者張書樂(lè)認(rèn)為，“劇本殺”行業(yè)的核心必然是劇本質(zhì)量，只有水平在線的劇本，才能發(fā)揮DM的水平和讓消費(fèi)者有深度沉浸感。在以劇本質(zhì)量為核心的“劇本殺”行業(yè)內(nèi)，亂入的蹭熱點(diǎn)創(chuàng)業(yè)者會(huì)被淘汰，一方面是因?yàn)閯”緞?chuàng)作者可能會(huì)為求快錢而進(jìn)行同質(zhì)化的粗制濫造，另一方面是由于優(yōu)質(zhì)劇本較少，蹭熱點(diǎn)的創(chuàng)業(yè)者只能通過(guò)海量購(gòu)買劇本以縮小和同行之間的競(jìng)爭(zhēng)力差異，在這個(gè)過(guò)程中消耗了過(guò)量成本。

值得注意的是，在元宇宙概念誕生之后，不少?gòu)臉I(yè)者都認(rèn)為，VR技術(shù)支撐的元宇宙是可以和“劇本殺”以及“密室逃脫”行業(yè)結(jié)合的，因?yàn)?ldquo;劇本殺”和“密室逃脫”所需要的深度沉浸感正好契合了“元宇宙”的概念。

對(duì)此，張書樂(lè)表示：“VR技術(shù)支撐的元宇宙，可以為劇本殺提供更多的想象空間，無(wú)論是線下實(shí)景娛樂(lè)還是線上游戲都可以成為一個(gè)場(chǎng)景無(wú)限擴(kuò)張的機(jī)會(huì)。當(dāng)然，初期成本會(huì)極高，也使得能夠參與其中的企業(yè)級(jí)‘玩家’極少。”

相較于普遍的說(shuō)法“劇本殺”或者“密室逃脫”，方菲也將芒果TV旗下的相關(guān)業(yè)務(wù)更精確地定義為“沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)館”，“希望在未來(lái)3年結(jié)合VR技術(shù)在線下鋪開更多沉浸式體驗(yàn)館，三年后，當(dāng)前的線下圓桌劇本殺演繹會(huì)被VR系統(tǒng)取代，現(xiàn)在已經(jīng)在布局了。”他表示，“時(shí)下火熱的元宇宙概念是內(nèi)容體驗(yàn)為核心，用戶交互為技術(shù)手段，虛擬資產(chǎn)為關(guān)鍵標(biāo)志，基于此理解，我們將從精品VR內(nèi)容打造切入，以影視及游戲VR內(nèi)容實(shí)現(xiàn)技術(shù)和虛擬人物形像技術(shù)為手段，輔以打造NFT數(shù)字藝術(shù)藏品交易平臺(tái)為關(guān)鍵，分階段推進(jìn)芒果星球元宇宙的構(gòu)建。”

中國(guó)人民大學(xué)副教授王鵬認(rèn)為，元宇宙在短期之內(nèi)更多的還是應(yīng)用在單獨(dú)的場(chǎng)景之內(nèi)，而隨著技術(shù)的進(jìn)步和內(nèi)容的充實(shí)，元宇宙非常有可能和“劇本殺”進(jìn)行很好的融合。

行業(yè)規(guī)范正逐步完善

據(jù)方菲透露，“劇本殺”加上“密室逃脫”整個(gè)行業(yè)的體量預(yù)計(jì)在明年能突破四百億，每年體驗(yàn)人數(shù)超一億人次。

行業(yè)體量急劇擴(kuò)大的過(guò)程中難免出現(xiàn)一些問(wèn)題，因此，相關(guān)行業(yè)規(guī)范的出現(xiàn)就顯得尤為重要。

“2019年我們開始涉足密室劇本殺行業(yè)，行業(yè)發(fā)展雖快但也有不完善的地方，”方菲坦言，目前行業(yè)的缺陷主要有三方面，首先是消防，未來(lái)沒(méi)有消防疏散的劇本殺店要整頓，其次是劇本發(fā)行沒(méi)有審核，市場(chǎng)里出現(xiàn)了一些有導(dǎo)向問(wèn)題的劇本，第三就是劇本殺行業(yè)現(xiàn)在納稅標(biāo)準(zhǔn)還不完善。

“我們這個(gè)場(chǎng)館是上海第一個(gè)拿到沉浸式娛樂(lè)消防牌照的場(chǎng)所，此外我們目前也在和文旅部門積極溝通，在劇本審核分級(jí)上做了大量工作。”方菲表示，這也是此次芒果超媒布局沉浸式娛樂(lè)的優(yōu)勢(shì)所在。

2021年3月，“中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)沉浸式劇本娛樂(lè)專業(yè)委員會(huì)”正式成立，劇本殺行業(yè)也有了自己的行業(yè)協(xié)會(huì)。

近日，上海市文化和旅游局公布了《上海市密室劇本殺內(nèi)容備案管理規(guī)定》（征求意見稿），針對(duì)原創(chuàng)精品不足、不良內(nèi)容頻現(xiàn)、侵權(quán)盜版嚴(yán)重、場(chǎng)所安全隱患等問(wèn)題，將進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)。

上海市文化和旅游局表示，劇本備案堅(jiān)持“底線管理”，管理規(guī)定明確了劇本及故事情節(jié)中不得出現(xiàn)的十大類情形及從業(yè)單位演職人員不得實(shí)施的四大類行為，對(duì)有涉及上述內(nèi)容及行為的劇本整改通過(guò)后可予以備案；上海市文化旅游局還將建立并發(fā)布違規(guī)劇本的負(fù)面清單，為經(jīng)營(yíng)主體購(gòu)置和管理劇本提供指導(dǎo)。