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進(jìn)博會(huì)連發(fā)七款新品,樂高集團(tuán)將加速在華投資開新店
來源:第一財(cái)經(jīng) 2021-11-06 22:32:19

在第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(下稱“進(jìn)博會(huì)”)上,樂高集團(tuán)今日一口氣發(fā)布了七款全新樂高玩具產(chǎn)品,這是四次參加進(jìn)博會(huì)的樂高集團(tuán),自2018年以來在進(jìn)博會(huì)上規(guī)模最大的新品發(fā)布。

此次發(fā)布的新品包括一款樂高悟空小俠系列套裝,兩款樂高中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日套裝和四款樂高超級(jí)馬力歐系列產(chǎn)品,這也是樂高集團(tuán)連續(xù)第四次在進(jìn)博會(huì)上發(fā)布以中國(guó)文化為靈感的新品。

比如樂高新春六習(xí)俗套裝就是通過六個(gè)色彩多樣的場(chǎng)景來展現(xiàn)六種不同的中國(guó)春節(jié)習(xí)俗,其中包括迎財(cái)神、壓歲錢、買年貨、貼春聯(lián)、大掃除和除夕守歲等。每個(gè)場(chǎng)景都對(duì)應(yīng)一幅中國(guó)年畫,讓孩子們可以通過拼搭玩樂學(xué)習(xí)中國(guó)習(xí)俗。

新品發(fā)布的背后,是樂高集團(tuán)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)加碼。樂高集團(tuán)高級(jí)副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理黃國(guó)強(qiáng)接受記者專訪時(shí)透露,樂高集團(tuán)將繼續(xù)加大在中國(guó)的投資,計(jì)劃在2022年繼續(xù)新增80家門店,讓更多的兒童通過玩樂進(jìn)行學(xué)習(xí)和發(fā)展。

據(jù)了解,仍在持續(xù)的新冠疫情,令傳統(tǒng)模式經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)市場(chǎng)受到較大的沖擊,卻在一定程度上拉動(dòng)了"宅經(jīng)濟(jì)"的發(fā)展。

黃國(guó)強(qiáng)告訴記者,從去年開始,由于疫情限制了孩子們的戶外活動(dòng),反而增加了更多在家里的時(shí)間,樂高也成為不少家庭陪伴孩子玩樂的方式。

玩具銷量的激增,直接帶來了樂高集團(tuán)業(yè)績(jī)的大幅提升,公司上半年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)與2020年同期相比增長(zhǎng)了104%,凈利潤(rùn)更是同比增長(zhǎng)140%。

黃國(guó)強(qiáng)對(duì)記者透露,在中國(guó),樂高集團(tuán)也是連續(xù)4年實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長(zhǎng),一方面得益于公司在中國(guó)的品牌建設(shè)、零售業(yè)務(wù)拓展、產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新的持續(xù)投資,另一方面,進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng)也非常明顯。“四年來,我們每年都參加進(jìn)博會(huì),每年的業(yè)務(wù)都邁上新臺(tái)階。”

“0-14歲的小朋友在中國(guó)超過2億,而中國(guó)家庭的玩具消費(fèi)和頻率與西方還有很大差距,也意味著有很大的增長(zhǎng)空間,我們對(duì)中國(guó)的長(zhǎng)期發(fā)展?jié)摿Τ錆M信心,并將繼續(xù)在這里加大投資。”黃國(guó)強(qiáng)指出。

據(jù)記者了解,在2021年的前10個(gè)月中,樂高集團(tuán)在中國(guó)新開了70多家樂高授權(quán)專賣店和一家樂高品牌旗艦店,即上個(gè)月在廣州開設(shè)的全球最大的樂高品牌旗艦店。到2021年年底,樂高集團(tuán)在中國(guó)的授權(quán)專賣店總數(shù)將達(dá)到300家,并計(jì)劃在2022年繼續(xù)新增80家門店,其中,中國(guó)西部的首家樂高品牌旗艦店將于明年第一季度在成都正式開業(yè)。

“越來越多新店將在三四線城市開出,到2022年底,樂高品牌零售店將從目前覆蓋的85個(gè)城市增加到約100個(gè)城市,”黃國(guó)強(qiáng)透露,今年10月,樂高集團(tuán)還與中國(guó)盲人協(xié)會(huì)和中國(guó)盲文出版社簽署諒解備忘錄和協(xié)議,將共同在中國(guó)開展樂高盲文積木顆粒項(xiàng)目的全國(guó)性推廣,支持視障兒童通過具有包容性、參與性的玩樂學(xué)習(xí)盲文,這也是樂高盲文積木顆粒項(xiàng)目首次應(yīng)用于拉丁語系之外的語言版本。

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