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10月21日，歐派（603833.SH）與惠而浦、林內(nèi)、松下、飛利浦等結(jié)成衛(wèi)浴戰(zhàn)略合作聯(lián)盟?；荻郑ㄖ袊┕煞萦邢薰荆?00983.SH）銷售副總裁辛家寧在接受第一財經(jīng)記者采訪時認(rèn)為，家電與家裝業(yè)合作意味著零售前置，同時線上渠道也需依托線下。

“雙十一”預(yù)售已經(jīng)開啟，談及今年家電零售業(yè)的新趨勢，辛家寧認(rèn)為有三點變化。首先無論國美、蘇寧還是京東，它們的渠道都在多元化，如國美發(fā)力真快樂APP、京東在開“超體店”，同時都往前置環(huán)節(jié)的方向走。

“其次，線上渠道也要依托線下網(wǎng)點去做。第三，品牌企業(yè)一定要有線下實體店，才能把品牌做起來。線下有根，品牌力才能持久發(fā)展。” 辛家寧透露，惠而浦馬上將在全國建設(shè)多家品牌旗艦店，關(guān)注體驗場景等。

新冠疫情讓家電零售的線上渠道銷售占比持續(xù)攀升。辛家寧說，盡管疫情使部分銷售往線上渠道轉(zhuǎn)移，但是一些中高端、需品牌力的商品，最終銷售還是慢慢回歸到線下，達(dá)成線上線下渠道平衡。線上的消費也在升級，這需要依托品牌力以及與線下店鋪的互動。

曾經(jīng)，全國大連鎖、區(qū)域連鎖、電商平臺在家電零售中呈“三分天下”的渠道格局。辛家寧說，今年他們與大連鎖、電商平臺等繼續(xù)合作，同時會開拓更多通路，包括工程、家裝等新渠道，如與歐派合作，線上還會通過子品牌帝度去搶占份額。

第一財經(jīng)記者留意到，為了避免不同渠道之間產(chǎn)品銷售的惡性競爭，惠而浦給歐派提供定制專供產(chǎn)品，為線下產(chǎn)品扛價，助力線下門店銷售。辛家寧表示，依托惠而浦中國以及控股方格蘭仕集團(tuán)的生產(chǎn)制造能力，可以針對不同渠道、滿足不同需求，來豐富產(chǎn)品線。

近日流傳一種說法是“不要對今年雙十一有什么期待”。對此，辛家寧說，“雙十一”正慢慢變?yōu)橐粋€普通節(jié)日，去年“雙十一”銷售從11月1日到11月11日，今年提前到從10月20日開始。在今年“雙十一”，企業(yè)更多推出新產(chǎn)品、進(jìn)行消費教育，而不是單純打低價。

本月中旬，國美零售(00493.HK)公告將托管“打扮家”等控股股東旗下的五家子公司，“打扮家”主要從事家裝業(yè)務(wù)，今后國美的線上線下業(yè)務(wù)、家電零售與家裝業(yè)務(wù)將進(jìn)一步加強協(xié)同。而在10月21日國美真快樂APP改版試運營發(fā)布會的論壇上，海爾集團(tuán)高級副總裁、海爾智家（600690.SH）總裁李華剛建議，希望真快樂APP與國美實體店更好結(jié)合，企業(yè)就可以使上力了。