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去年雙十一，5.5萬(wàn)個(gè)labubu盲盒，9秒被搶光，銷(xiāo)售額破8000萬(wàn)元;今年雙十一，成大玩具類(lèi)目首家“億元俱樂(lè)部”，其天貓旗艦店銷(xiāo)售額達(dá)1.42億元……這就是今年6月1日向港交所遞交招股書(shū)的泡泡瑪特。11月22日晚，沖擊“盲盒第一股”的泡泡瑪特已經(jīng)通過(guò)港交所聆訊。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盲盒玩具最大生產(chǎn)商泡泡瑪特沖刺資本市場(chǎng)，或能引起資本對(duì)A股市場(chǎng)相關(guān)公司的關(guān)注。

募資規(guī)模預(yù)計(jì)2至3億美元

港交所文件顯示，因盲盒而為人所知、國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)頭部玩家泡泡瑪特已經(jīng)通過(guò)港交所聆訊。泡泡瑪特曾于2017年1月登陸新三板，但在去年終止掛牌。今年6月1日，泡泡瑪特正式向港交所遞交招股書(shū)。據(jù)悉，此次赴港IPO的募資規(guī)模預(yù)計(jì)2至3億美元。

公開(kāi)資料顯示，截至今年6月30日，泡泡瑪特收入逾8億元，毛利潤(rùn)約5.3億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)超2億元，期內(nèi)利潤(rùn)為1.4億元。令人驚訝的還有泡泡瑪特的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度。數(shù)據(jù)顯示，其2017年總收益還不到1.6億元， 2018年已超過(guò)了5.1億元，2019年更是達(dá)到16.8億元，毛利率也從2017年不足50%增至2019年的60%以上。

記者了解到，泡泡瑪特產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道主要有零售店、線上渠道、機(jī)器人商店、批發(fā)、展會(huì)等5種。目前，線上渠道的收益占比逐年提高，而IP作為公司的業(yè)務(wù)核心，目前運(yùn)營(yíng)數(shù)量已經(jīng)在90個(gè)以上。其中，為市場(chǎng)所熟知的Molly這個(gè)IP為例，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2017年、2018年和2019年，基于Molly形象的自主開(kāi)發(fā)產(chǎn)品產(chǎn)生的收益分別達(dá)0.41億元、2.14億元和4.56億元。

玩家舍得花錢(qián)玩盲盒

“小的五六十元，大的也有幾千上萬(wàn)元的。”90后女孩小程房間墻上透明“展柜”中全部是這幾年購(gòu)買(mǎi)盲盒抽到的款式不一的玩偶 。“盲盒最有趣的就是你不知道你會(huì)抽到什么，只有付款拆了盒子才知道‘廬山真面目’。”小程告訴記者，在盲盒上投入不少，如果抽到已有的款式，自己會(huì)選擇賣(mài)掉。容易抽到的款式賣(mài)幾十元，難抽到的或者是隱藏款就會(huì)賣(mài)得比較貴。“有時(shí)候也能賺點(diǎn)錢(qián)。”小程笑著對(duì)記者說(shuō)。

記者關(guān)注到，因?yàn)槊ず型娣ǖ牧餍校忻嫔婕懊ず袠I(yè)務(wù)的并不止泡泡瑪特一家企業(yè)。目前，市面上盲盒里面通常裝的是動(dòng)漫、影視作品的相關(guān)產(chǎn)品，或者是一些設(shè)計(jì)師單獨(dú)設(shè)計(jì)出來(lái)的玩偶。

年輕一代成消費(fèi)主力軍

目前A股市場(chǎng)中不少上市公司也涉及或者是有意向涉及盲盒相關(guān)業(yè)務(wù)。比如漢邦高科與金運(yùn)激光曾簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)數(shù)字水印技術(shù)在IP衍生品版權(quán)保護(hù)運(yùn)營(yíng)上的應(yīng)用，項(xiàng)目主要應(yīng)用方向則為“盲盒鑒定”;金運(yùn)激光參股的玩偶一號(hào)公司衍生品包括盲盒產(chǎn)品形式出售;創(chuàng)源文化子公司旗下天貓店鋪的專營(yíng)店也有銷(xiāo)售“猜猜盒產(chǎn)品”等;奧飛娛樂(lè)曾表示盲盒等將是公司今年在K12以上玩具的新嘗試。

根據(jù)目前市場(chǎng)上的數(shù)據(jù)，去年盲盒銷(xiāo)售規(guī)模差不多占據(jù)國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)規(guī)模半壁江山，銷(xiāo)售規(guī)模約百億元。有券商分析認(rèn)為，隨著年輕一代成為潮流玩具的消費(fèi)主力軍，預(yù)計(jì)未來(lái)5年潮流玩具市場(chǎng)仍將保持20%以上的高速增長(zhǎng)，至2024年市場(chǎng)規(guī)?；虺^(guò)700億元，投資者可以關(guān)注涉及相關(guān)業(yè)務(wù)的公司。

記者手記

盲盒雖好玩 理性不能丟

舒元臻

盲盒之所以是盲盒，是因?yàn)楹凶由喜](méi)有標(biāo)注里面是哪一款，只有付錢(qián)買(mǎi)單，拆掉盒子，才能識(shí)得“廬山真面目”。也正是因?yàn)檫@種不確定因素，讓購(gòu)物充滿驚喜，讓消費(fèi)者愿意買(mǎi)單，甚至讓人上癮。

目前市面上，除了一些正規(guī)的涉及盲盒生產(chǎn)業(yè)務(wù)的生產(chǎn)商生產(chǎn)的潮玩手辦盲盒產(chǎn)品，也有部分廠家為了刺激消費(fèi)者買(mǎi)單，把商品裝在盒子里，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

記者曾在南門(mén)口學(xué)校附近小商品店購(gòu)買(mǎi)一支中性筆盲盒花費(fèi)6元，然而里面同款中性筆在網(wǎng)上某購(gòu)物平臺(tái)僅3元即可買(mǎi)到。除此之外，記者發(fā)現(xiàn)，不少學(xué)校門(mén)口文具店，連橡皮擦都被裝在盒子里，吸引孩子們購(gòu)買(mǎi)。

盲盒的消費(fèi)者多是年輕人，甚至是未成年人，他們被盲盒給予的“驚喜”所吸引，不斷投入金錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)盲盒。因此，監(jiān)管部門(mén)進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)的同時(shí)，更重要的是靠消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)盲盒時(shí)要多思考，在自己經(jīng)濟(jì)承受能力范圍內(nèi)理性消費(fèi)并防止成癮。畢竟，盲目玩盲盒是不可取的。